मैंने कभी कपड़े का ब्रांड शुरू करने के बारे में सोचा भी नहीं था।
मुझे जो चाहिए था वह उससे भी ज़्यादा सरल था
मुझे ऐसा कुछ पहनना था जिससे सुकून मिले। ऐसा कुछ जिसमें दिखावा न हो। मेरी त्वचा को अच्छा लगने वाला कपड़ा, जिसे ऐसे हाथों से बनाया गया हो जिन्हें सच में परवाह हो, ऐसे रंगों में जो मुझे किसी शहर से भी शांत जगह की याद दिलाएँ।
मुझे वह नहीं मिला। इसलिए मैंने उसे खुद बनाया।
यही है तानशे के शुरू होने की छोटी कहानी। लंबी कहानी में इस बात पर बहुत समय बिताना शामिल है कि हम सुबह कपड़े क्यों पहनते हैं और जब आपके शरीर पर पहनाई जाने वाली चीज़ जल्दबाजी में, बहुत कम भुगतान किए गए किसी व्यक्ति द्वारा, अगले सीज़न तक फेंक दिए जाने के लिए बनाई जाती है तो उसका क्या मतलब होता है।
मैं उस चक्र का हिस्सा नहीं बनना चाहती थी। और मुझे लगा कि मैं अकेली नहीं थी।
तानशे वास्तव में क्या है
तानशे अहमदाबाद, भारत में स्थित एक स्लो फैशन ब्रांड है। हम पुरुषों और महिलाओं के लिए कारीगर शर्ट, टॉप और जैकेट बनाते हैं, जो हाथ की कढ़ाई, विरासत के कपड़ों और ऐसे सिल्हूटों पर आधारित होते हैं जो कभी पुराने नहीं होते।
हर परिधान प्रीमियम कपड़ों का उपयोग करके बनाया जाता है - बहुत सारा लिनन, क्योंकि लिनन साँस लेता है, अच्छी तरह से पुराना होता है, और पृथ्वी से आता है। कढ़ाई हाथ से की जाती है। विवरण छोटे लेकिन जानबूझकर होते हैं - एक पॉकेट मोटिफ, एक पैचवर्क सीम, एक ऐसा टोन जो स्लेट और आकाश के बीच कहीं बैठता है।
इसमें कुछ भी आकस्मिक नहीं है।
पहाड़ वाला हिस्सा
टैगलाइन "पहाड़ों से पहनने योग्य कहानियाँ" केवल सौंदर्यपरक नहीं है।
पहाड़, मेरे लिए, जीवन की उस गति का प्रतिनिधित्व करते हैं जिसका मैं गहरा सम्मान करती हूँ। अजलदबाज़। बनावट वाला। जहाँ चीजें टिकाऊ बनाई जाती हैं क्योंकि उन्हें ऐसा होना ही पड़ता है। जहाँ शिल्प अभी भी मायने रखता है क्योंकि शॉर्टकट ऊँचाई पर टिक नहीं पाते।
यही ऊर्जा मैं कपड़ों में चाहती हूँ। ज़ोरदार नहीं। ट्रेंड-पीछा करने वाला नहीं। बस अच्छी तरह से बना, इरादे के साथ, और वास्तव में पहनने में आरामदायक।
मेरे लिए स्थायी भारतीय कपड़े क्यों मायने रखते हैं
भारत हमेशा से ही धीमी गति से सुंदर चीजें बनाना जानता है। हाथ से कढ़े हुए वस्त्र, हथकरघा कपड़े, ब्लॉक-प्रिंटेड कपड़ा - यह कोई नया विचार नहीं है। यह एक पुराना विचार है जिसे फैशन उद्योग ने सस्ते और तेज़ की दौड़ में काफी हद तक छोड़ दिया था।
तानशे इसे वापस लाने का मेरा प्रयास है - विरासत संग्रहालय का एक टुकड़ा नहीं, बल्कि वास्तविक, पहनने योग्य, रोज़मर्रा के कपड़े के रूप में। जब आप हमसे एक हाथ से कढ़ी हुई शर्ट खरीदते हैं, तो आप कुछ ऐसा पहन रहे होते हैं जिसे वास्तविक कौशल से बनाया गया है, न कि मशीन के अनुमान से।
यह मेरे लिए मायने रखता है। मुझे लगता है कि यह आपके लिए भी मायने रखता है, नहीं तो आप यहाँ नहीं होते।
मैं हर पीस से क्या कहना चाहती हूँ
ईमानदारी से कहूँ तो ज़्यादा कुछ नहीं। यही तो बात है।
मैं चाहती हूँ कि आप तानशे की शर्ट पहनें और सहज महसूस करें। जैसे कपड़े कुछ भी प्रदर्शन नहीं कर रहे हैं - वे बस वहाँ हैं, अपना काम कर रहे हैं, अच्छा महसूस करा रहे हैं। मैं चाहती हूँ कि कढ़ाई किसी की नज़र में आए और उन्हें यह पूछने पर मजबूर करे कि आपको यह कहाँ से मिली। मैं चाहती हूँ कि आप इसे आज से तीन साल बाद भी पहनें और महसूस करें कि यह और भी बेहतर हो गया है।
यही मैं बना रही हूँ। एक-एक करके, धीरे-धीरे, जानबूझकर।
अगर आप ऐसी ही अलमारी बना रहे हैं, तो मैं चाहूँगी कि तानशे उसका हिस्सा बने।
महिलाओं का संग्रह खरीदें: https://taanshe.com/collections/women-all-products
पुरुषों का संग्रह खरीदें:https://taanshe.com/collections/men-all-products
